De kunst van cultuurmarketing

Het wordt er voor culturele instellingen niet eenvoudiger op om het publiek te interesseren voor hun aanbod. De concurrentie die zij ondervinden van andere vormen van vrijetijdsbesteding is enorm. Daarom is het van groot belang dat de marketing van de culturele sector professionaliseert.

De kunst van cultuurmarketing biedt de kennis die daarbij nodig is. Het behandelt de gangbare marketingtheorieën volledig toegepast op de creatieve sector. Deze theoretische achtergronden worden praktisch uitgewerkt met behulp van actuele voorbeelden en cases. Ieder hoofdstuk sluit af met discussievragen en stellingen.

Dit basisboek voor marketing is geschreven voor gebruik in kunst- en cultuuropleidingen die marketing als hoofd- of bijvak aanbieden. Daarnaast is het bedoeld voor professionals in culturele organisaties en individuele creatieven.

Verkorte inhoudsopgave

1. Marketing van kunst, cultuur en creativiteit
2. De consument van kunst, cultuur en andere creatieve producten
3. De markt van kunst, cultuur en andere creatieve producten nader gesegmenteerd
4. Creatieve producten, diensten en merken
5. Over het promoten van kunst, cultuur en creativiteit
6. De prijs, waarde en het verwerven van inkomen
7. Distributie: vraag en aanbod nader tot elkaar
8. De multimediale wereld
9. Strategische marketing van creatieve organisaties
10. Over het nut van onderzoek

Ruurd Mulder is als docent marketing en marketingcommunicatie verbonden aan het Instituut voor Media en Informatie Management van de Hogeschool van Amsterdam, waarbinnen hij zich heeft gespecialiseerd in de marketing van kunst, cultuur en creativiteit. Eerder publiceerde hij onder andere in Het Parool, de Volkskrant, Boekblad en Economisch Statistische Berichten.

hbo, professionals

2008, 1e druk, 328 pp.
Prijs: € 34,50
ISBN 9789046901250
http://www.coutinho.nl/getfr.htm?/uitgaven/46901254.htm

In November 2008, The Danish Resistance Museum (part of the National Museums of Denmark) held a conference on The Power of the Object: Museums and World War II. The conference papers and discussions form the basis of this important new publication, supplemented by additional invited essays.

Esben Kjeldbaek, Head of the Museum and Conference Organiser, outlines the perspective of the publication: “The idea is to discuss how museums in very different European countries show the history of World War II, with special attention being given to the role of authentic objects from the war in our collections and exhibitions. We use our common denominator – the object – as a point of departure for contributions that cover a wide range of questions and show differences as well as similarities between our museums.

The publication explores issues such as these:

• How do you exhibit causes, effects and concepts by way of objects?
• Does the role of objects change? Are they still the basis of the museum?
• Does the public accept our choice and interpretation of objects? If not: why?
• How do museums deal with contested historical issues?
• What outside pressures and obligations might a World War II museum be under?
• What relevance and what future do World War II museums have?

“The answers help to give us a better understanding of trends and differences in European museums that deal with World War II. They might also help us improve our own exhibitions and perhaps create new networks.”

Authors include:
James Taylor, Imperial War Museum, London
Esben Kjeldbaek, Museum of Danish Resistance, Copenhagen
Patrick Nefors, Musée Royal de l’Armée, Belgium
Christopher Addy, Jersey War Tunnels Museum
Anne Godfroid, Musée Royal de l’Armée, Belgium
Hans Henrik Appel (Royal Danish Arsenal Museum)
Danute Dura, Museum of the Occupation of Latvia
Heiki Ahonen, Museum of Occupations, Tallinn
Clemens Maier-Wolthausen, History-Memory, Germany
Marcel Wouters, Marcelwoutersontwerpers BV, Netherlands
Henrik Skov Kristensen, Froslev Camp Museum, Denmark

Publication details
Title: The Power of the Object: Museums and World War II
Editor: Esben Kjeldbaek
ISBN: 978-0-9561943-4-3
Binding: Paperback
Published by: MuseumsEtc
Publication Date: July 2009